Nationale Vacaturebank is er allang niet meer alleen voor het moment waarop je actief op zoek bent naar een nieuwe baan. Solliciteren, salaris, werkdruk, lastige collega’s of de balans tussen werk en privé: tijdens je hele werkende leven zijn er momenten waarop je wel wat hulp of advies kunt gebruiken.
Die bredere rol van Nationale Vacaturebank staat centraal in de nieuwe campagne die we samen ontwikkelden. Onder de noemer ‘Werk is meer dan een baan’ laten we zien dat Nationale Vacaturebank er niet alleen is voor vacatures, maar steeds meer als carrièregids voor alles rondom werk.
Werk is meer dan een baan
De campagne bouwt voort op de bestaande merkgedachte ‘Je nieuwe baan is altijd dichtbij’. Waar die boodschap vooral gekoppeld was aan het vinden van een nieuwe baan, trekken we die gedachte nu breder.
Want vragen over werk beginnen en eindigen niet bij een vacature. Een ongemakkelijk sollicitatiegesprek, twijfel over je salaris, een collega die nét iets te veel energie vraagt of je baas die in het weekend blijft bellen: het zijn allemaal momenten waarop je stilstaat bij je werk.
Nationale Vacaturebank breidt daarom ook de content op het platform verder uit met relevante verhalen, praktische tips en actuele informatie over onderwerpen die gedurende het hele werkende leven spelen.
Sharita Boon, directeur van Nationale Vacaturebank: “Nationale Vacaturebank is meer dan alleen een platform voor mensen die actief op zoek zijn naar werk. Met relevante verhalen, praktische tips en actuele informatie helpen we mensen verder in iedere fase van hun werkende leven. Met deze campagne wilden we dat nog beter naar voren brengen.”
Midden in het werkende leven
Voor de campagne ontwikkelden we drie verhaallijnen rond solliciteren, het dagelijkse werkleven en de balans tussen werk en privé. Alle situaties worden verteld vanuit POV-perspectief. Als kijker beleef je het moment daardoor letterlijk door de ogen van de hoofdpersoon.
Op relevante momenten verschijnt content van Nationale Vacaturebank in beeld die aansluit op wat er gebeurt. Zo koppelen we herkenbare situaties uit het werkende leven direct aan de informatie en antwoorden die Nationale Vacaturebank kan bieden.
Elsbeth Wesselink, Business Director bij PINK: “Het interessante aan deze campagne zit in hoe dichtbij de situaties voelen. Juist doordat we vanuit POV werken, zit je als kijker direct midden in het moment en herken je bijna ongemerkt iets uit je eigen werkende leven. Dat maakt ook de stap naar de content van Nationale Vacaturebank heel natuurlijk.”
Van concept tot campagne
Vanuit PINK ontwikkelden we het concept en realiseerden we de volledige campagne met AI. Dat gaf ons de mogelijkheid om binnen één herkenbare creatieve wereld verschillende situaties en momenten uit het werkende leven neer te zetten.
De campagne is doorvertaald naar video, display, social en print en brengt zo de nieuwe positionering van Nationale Vacaturebank over de volle breedte tot leven.