Nationale Vacaturebank (NVB) lanceert een campagne, ontwikkeld door PINK, waarbij de propositie je nieuwe baan is altijd dichtbij centraal staat. Een campagne die wil benadrukken dat Nationale Vacaturebank voor iedereen een fijne baan in de buurt heeft klaarliggen.
Met de campagne wordt voortgeborduurd op de bestaande positionering. Een positionering vanuit de gedachte dat je met een baan dichtbij lekker in je eigen stad kunt blijven, en nauwelijks meer hoeft te reizen. De copy bestond uit luchtige teksten als 869 banen waarbij je niet elke dag in de file staat en 356 banen waarbij je gewoon kan lunchen bij ons mam. Uitingen die communiceren in de taal van de regio.
Emotie centraal
Het copy-construct bleef, maar heeft nu een gezicht. Guus Weustenraad (Art Director PINK): “Een menselijk gezicht. We hebben het verrijkt door er emotie aan toe te voegen.”
Jasper Thüss (copy PINK): “Maar we varen niet op emotie en humor alleen. Recent onderzoek, dat aantoont dat steeds meer mensen ontslag nemen vanwege een verstoorde werk-privébalans, speelde ook mee. Ja, reistijd is een serieuze me-time killer!”
Zo is een campagne ontstaan, die inzet op herkenning met humor. Guus Weustenraad: “Want als er één groep is waar een sociaal leven vol vrienden écht telt, is het onze doelgroep (20-35 jaar) wel. Bang zijn om ‘magische’ momenten met vrienden te missen (fomo) en de boodschap dat het jammer is te veel tijd aan reizen te besteden, waren hierin leidend!”
Reistijd verzilveren
Het creatieve concept draait dus om de tijd die je overhoudt als de reistijd verdwijnt. En dan vooral over hoe je die herwonnen tijd op een leuke manier invult. Tegelijk heeft de campagne oog voor die ene vriend die er niet bij is, de vriend met die baan ver weg. Die zit weer in de bus onderweg naar huis, en mist telkens dat magische vriendenmoment. Hiermee wil de campagne op luchtige wijze de schaduwkant van lange reistijden belichten.
Suzanne van Malsen, Head of Marketing, Nationale Vacaturebank: “Vorig jaar hebben we vooral ingezet op extra naamsbekendheid en het laden van onze positionering. Nu willen we mensen ook echt gaan raken. Met het concept dat we nu samen met PINK neerzetten, denk ik dat we precies de juiste toon hebben gevonden!”
Elsbeth Wesselink, Business Director PINK: “Bij PINK zetten we in op creatieve concepten, die strategisch doordacht en flexibel genoeg zijn om blijvend impact te maken. Deze campagne laat precies zien hoe onze modulaire denkwijze werkt: samen met klanten concepten ontwikkelen die niet alleen nú aansluiten bij de doelgroep, maar ook ruimte bieden om de propositie verder te laten groeien.”
Publiciteit
De campagne wordt breed uitgerold via online video, radio, sociale media, print, HPTO’s en displaycampagnes. De dynamische aanpak zorgt ervoor dat het publiek via diverse kanalen in aanraking komt met de boodschap.
Credits
Klant: Nationale Vacaturebank | Concept, creatie, campagne: PINK | Productiehuis: Tante Tini | Regisseur: Morris Maturbongs | DOP: Lenny Lu
