“Ben je niet bang dat AI jouw baan gaat overnemen?”
Het is de vraag die ik als designer het vaakst krijg. En eerlijk: ik snap ’m. In het afgelopen jaar zijn er zoveel AI-tools verschenen dat het soms voelt alsof creativiteit elk moment kan worden geautomatiseerd.
Maar ondanks alle snelheid en hype denk ik daar anders over. AI is inmiddels indrukwekkend in uitvoering en versnelling, maar zwak in concept. Het maakt beelden moeiteloos mooi, maar begrijpt geen context, cultuur of timing. En dat zie je terug in veel campagnes: technisch perfect, maar zonder idee. Goede branding begint niet bij “wat kan de tool?”, maar bij “wat willen we zeggen en waarom?”. AI kan dat proces versnellen, mits jij de regie houdt.
Online gaat nu veel rond over AI-promotiemateriaal voor de Winterspelen, dat al snel de bijnaam “Winterslop” kreeg. Het voelt voor veel mensen simpelweg een beetje snel, glad en generiek. Juist daarom vond ik het slim dat de BBC dit moment pakte om te laten zien wat creativiteit en vakmanschap kunnen doen. Het project werd gemaakt met studio NOMINT en regisseur Yannis Konstantinidis, met 700 individueel 3D-geprinte atleetfiguren en echte, gecontroleerde vuureffecten in plaats van digitale vlammen.
Het probleem is niet AI, maar hoe we het gebruiken
In de praktijk zie je ook waar het nog misgaat. Perspectief, camerastandpunt en reflecties kloppen niet altijd. Vraag je om dezelfde ruimte vanuit een andere hoek, dan moet je duidelijke referenties geven. Zonder die input vult AI het generiek in en verlies je ruimtelijke logica. Styling daarentegen gaat steeds beter: als je exact beschrijft wat iemand draagt, blijft dat consistent. Ook cloning wordt sterker, maar vraagt een scherp oog van een designer om kwaliteit te bewaken.
Workflows veranderen snel. Werken in eigen gemaakte ruimtes is praktischer: referenties blijven bewaard en je hoeft minder opnieuw te prompten. Tegelijk zijn tools instabiel. De ene week heb je onbeperkte prompt-ruimte, de volgende zit hetzelfde ineens achter een paywall. Om de twee weken delen we bij Pink updates over AI-veranderingen, en testen we die ook via fictieve opdrachten om scherp te blijven op wat er echt werkt.
Mijn visie richting 2026: AI is waardevolle technologie, maar geen creatief kompas. Begin bij het idee. Laat AI versnellen, niet leiden. Wat raakt, blijft menselijk.