Meer relevante kliks door slimmer te optimaliseren
Voor Leukstetickets.nl draait het om mensen die niet alleen kijken, maar ook echt willen gaan. Tijdens de Cultuurweken (met musicals, concerten en andere avondjes uit) lag daarom de focus op het genereren van niet enkel meer clicks, maar meer relevante clicks.
Van zichtbaarheid naar echte interesse
Display advertising is een belangrijk kanaal binnen de marketingmix voor Leukstetickets.nl. Zeker in (vakantie)periodes waarin het aanbod groot is van verschillende partijen. De uitdaging lag hier niet zo zeer op meer clicks naar de pagina realiseren, maar op beter verkeer: bezoekers die doorklikken en aantoonbaar interesse tonen in het kopen van tickets
Campagne opzet
Om te kijken wat het beste werkt voor deze specifieke campagne, hebben we een programmatic display test opgezet binnen DPG Media Ad Manager. We maakten hierbij gebruik van Seamless Image-formaten: display ads die native zichtbaar zijn binnen de DPG Media-titels. De inzet van de campagne werd verdeeld over drie optimalisatie strategieën:
- Brede targeting: gericht op een ruime, algemene doelgroep
- Interesse targeting: first-party audience van DPG Media aansluitend op de content van de campagne
- Smart Optimization: automatische optimalisatie via AI, gestuurd op het maximaliseren van clicks
Het resultaat
De cijfers lieten weinig ruimte voor twijfel. De Smart Optimization-campagne liet zien:
- een bijna 3 keer hogere CTR
- zorgde voor 2,5 keer meer kwalitatieve landingen
- verlaagde de kosten per kwalitatieve landing met meer dan 50%
Een hogere CTR bij een campagne die stuurt op clicks is op zichzelf geen verrassing. Het echte verschil zit ’m in wat daarna gebeurt. De AI optimalisatie wist niet alleen meer clicks te genereren, maar vooral relevanter verkeer te vinden. Bezoekers die ook daadwerkelijk interesse toonden in het aanbod. Dat zorgde direct voor een sterke daling in de kosten per kwalitatieve landing.
“Het is fantastisch om te zien hoe Smart Optimization onze campagnes naar een hoger niveau tilt. Niet alleen bereikten we veel meer mensen, maar we trokken ook de juiste doelgroep aan – en dat tegen aanzienlijk lagere kosten. Een echte win-win”
Annelies van den Cruijce – Digital Marketing Manager Leukstetickets
