In korte tijd heeft JOE een opvallende groei in marktaandeel laten zien. Die snelle opmars bewijst dat de positionering van dit nieuwe radiostation werkt in het Nederlandse radiolandschap. Om dit succes verder uit te bouwen, is Demand Gen een logische en waardevolle toevoeging gebleken: het stelt JOE in staat om naast merkbekendheid ook daadwerkelijke luisterconversies te realiseren en de kracht van de zender te bewijzen onder zowel huidige als potentiële luisteraars.
Qua kanalen lag de nadruk op YouTube, vanwege de sterke muzikale context en de mogelijkheid om doelgroepen te bereiken via specifieke kanalen als artiestenpagina’s uit de 70’s, 80’s en 90’s. Door nauwkeurig te analyseren welke kanalen het meest effectief zijn, kon de campagne voortdurend worden aangescherpt. Deze aanpak past precies binnen de bredere multi-moment strategie van JOE: potentiële luisteraars de hele dag door bereiken via verschillende touchpoints, zodat het merk continu top-of-mind is op momenten dat de kans op conversie het grootst is.
